Kas čia? Šio puslapio pagalba gali išsaugoti įrašą tolimesniam naudojimui, arba parodyti savo draugams per socialinius tinklus. Pranešimą apie įrašą galima nusiųsti ir el. paštu.

Kur norite publikuoti?

Nusiųsk draugui el. paštu

E-mail It
2010-07-06

Liūdnas knygų verslo ateities scenarijus

Publikuota: Be temos, Ekologija, eknyga, leidyba

Parengta pagal ireaderreview.com, taigi, kas norite orginalaus ir pilno teksto galite iš karto spausti nuorodą.

Pats straipsnis prasideda savotiškai gera naujiena - prognozuojama, kad jau šiais metais Amazon.com pajamos iš elektroninių knygų viršys 1 000 000 000 USD. Geras skaičius, tiesa?

Bet blogo autorių nuomone ši gera naujiena gali žymėti blogų laikų visai knygų industrijai pradžią. Žinoma, kad prognozės daiktas nedėkingas, bet įdomus be galo.

JAV knygų verslo apimtis per metus siekia 23,8 mlrd. USD (2008 m. duomenys), taigi, jau šiemet Amazon.com priartės, o visa e.knygų rinka tikrai gerokai peržengs 5% ribą. Procesas nesustabdomas. Egzistuoja daugybė nemokamų e.knygų, labai daug pigių e.knygų, kurios kainuoja 1 USD, nes jų autoriai bando prasimušti ir tapti žinomais, o ir dauguma elektroninių knygų kainuoja mažiau negu  10 USD. O kur dar piratai… Visa tai sąlygoja, kad knygų mylėtojai turi ką skaityti ir tam išleidžia gerokai mažiau pinigų nei išleisdavo senais gerais popierinių knygų laikais. Kol elektroninės knygos sudaro ~5% visos rinkos tai nieko nereiškia, bet kas bus kai e.knygų rinkos dalis išaugs? Autoriai įžvelgia bent 3 etapus:

1) e.knygos užims 25% knygų rinkos ir konkurencija dėl šios dalies taps žiauria.  Tikėkimės, kad rinkos lyderis (vis dar Amazon.com) turės ne 1 mlrd., o daugiau nei 5,5 mlrd.  pajamų iš e.knygų pardavimų!  Tiek Google, tiek Apple tikrai norės pasiimti gabaliuką šio saldaus pyrago. Prasidės nuožmi konkurencinė kova, o lengviausia konkuruoti kainomis -  vietoje to, kad e.knugų rinka sudarytų 5,5mlrd. USD iš jos liks gal tik 3 mlrd.

2) e.knygų rinkos dalis pasieks 40%. Pajamos ir pelnai riedės žemyn. Amazon praras lyderio pozicijas ir vartotojai galės mėgautis nuožmios konkurencijos vaisiais. Knygų pardavimai sudarys 60% (~14 mlrd.) šiandieninės rinkos, o likę  40% (~9,5 mlrd.) atiteks e.knygoms. Deja, bet žiauri kaininė konkurencija sumažins šią rinkos dalį dvigubai - iki  4-5 mlrd. USD. Paradoksas - rinkos dalis išaugo nuo 25% iki 40%, bet pajamos neauga taip sparčiai. Aršios konkurencijos sąlygomis varžovai manys, kad verta prarasti pusę rinkos vien tam, kad likusi pusė atsidurtų jų kišenėse.

3) e.knygos jau sudaro 60% visų knygų pardavimų. Bet pajamos iš jų lieka 4-5 mlrd. USD ribose. Konkurencija tokia žiauri, kad iš visos 23,8 mlrd. USD knygų rinkos lieka ~13.5 mlrd. Daugiau nei 40% dingsta. Rinką sugriaus žiauri e.knygų ir skaityklių platintojų konkurencija.
Atrodo tragiškai tiesa? Jei bet kurios rinkos žaidėjų paklausite ar jie norėtų prarasti 40% rinkos (10 mlrd. USD), atsakymas būtų vienareikšmiškai neigiamas. Bet jei paklaustumėte šios rinkos naujokų ar jie norėtų gauti 5 mlrd. USD pajamų iš veiklos, kuri šiandien dar beveik neegzistuoja - tai jie vienareikšmiškai atsakytų TAIP.

Kita vertus ne viskas čia taip tragiška. Rinka susitrauks, bet kieno sąskaita? Jau šiandien Amazon moka 70% komisinius knygų autoriams ar leidykloms už parduotas knygas ir tai yra gerokai daugiau nei autorius gaudavo iš tradicinės leidybos (15-20%). Nukentės nebūtinai autoriai, nukentės spaustuvininkai, didmenininkai, išvežiotojai, didelių knygynų savininkai. Tiksliau sakant niekas nenukentės, o turės pakeisti veiklos profilį, gal kokias ekologiško pieno ar mėsos parduotuvėles atidaryti… :)

Kita vertus šviečiasi geniali idėja - mažoje lietuviškoje rinkoje sukurti monopolinį e.knygų prekybos tinklą ir laikyti kainas :) Deja, gal Google ar Apple ir nesusidomės mūsų pakraščiu, bet piratai tikrai nesnaus ir jei nebus konkurencijos, nebus gerų kainų ir patogių paslaugų tikrai nepavyks išlaikyti monopolio. O ir šeip internete rinka be konkurentų sunkiai įsivaizduojama… Įdomiais laikais gyvename.

Patiko (0)


Atgal į: Liūdnas knygų verslo ateities scenarijus